О клиенте
Компания «Артезиум-Люкс» | Бурение62
Официальный сайт
Занимаются бурением и обустройством скважин в Рязани и Рязанской области:
- скважины на песок
- артезианские скважины
- абиссинские колодцы
Сайт
Компания пришла со своим лендингом на WordPress. Судя по копирайту в подвале, им не занимались несколько лет.
Также из минусов:
- медленная скорость загрузки
- непроработанный UX
- сложные формы связи, с лишней информацией
- несоответствие 152 ФЗ
В целом, сайт посредственный, на 3+. Но клиент был не готов к вложениям в разработку нового.
Поэтому я проделал следующие работы:
1. Оптимизировал скорость загрузки100 баллов в мобильной версии, 99 — в Desktop
2. Улучшил UX
Добавил интерактивности элементам, от которых ждешь отклик: кнопки, иконки, гиперссылки, формы.
3. Упростил форму заявки
Убрал лишние поля, оставил только «Имя» и «Телефон».
4. Привел в соответствие со 152 ФЗ
После небольшого тестирования сайта и форм связи — приступил к настройке рекламных кампаний.
Настройка Яндекс.Директ
Услуга конкретная, с понятной ЦА. В первую очередь ставку сделал на формат текстовых объявлений в ЕПК/Поиск.
ЕПК
Рекламная кампания с разбивкой на группы по видам услуг:
- артезианская скважина
- абиссинский колодец
- скважина на песок
По 2 объявления в группе.
Мастер кампаний
Параллельно с ЕПК также запустил Мастер кампаний. Из следующих соображений:
- стартовый бюджет небольшой, 35К
- прощупать трафик с РСЯ
Тестирование РК
6 апреля запустил обе РК одновременно. Разгон шел медленно — нащупывал оптимальную цену клика и стратегию.
На первых двух неделях получали всего по 2 конверсии, расход 2500-4000.
На третью неделю нащупал рабочую ставку, и получили уже 7 конверсий по 650 рублей.
Общая сводка за период работы РК с 1.04.26 по 25.05.26:
Получили 54 конверсии по цене 1550 рублей. Расход 83600.
Показатели рекламной кампаний за период работы на стратегии «Максимум кликов», с 1 апреля по 17 мая:
Проработал минус-фразы по результатам первых 3 недель. Добавил корректировки. И решил при такой динамике лидов — 7-10 в неделю, прощупать стратегию «Оплата за конверсии». Для этого также подняли рекламный бюджет почти в два раза.
После этого, всего за 1 неделю с 18 по 25 мая (сегодняшний день) получили 23 конверсии. Стратегия обучилась.
Показатели после перехода на «Оптимизацию конверсий с оплатой за конверсии»:
CPA снизилась в два раза! CTR вырос в два раза у Мастера, и на 5% — в ЕПК. Конверсию можете увидеть на скриншоте, также кратный рост более чем в 3 раза (!) на обеих площадках. При низком проценте отказов.
Что можно улучшить?
Во-первых, не помешал бы новый, современный и быстрый сайт.
Во-вторых, бюджет нужно поднимать еще раза в 1.5-2, ниша не дешевая.
Запуск ретаргетинга — в процессе настройки.
