Приобрёл книгу «Общество потребления» Жана Бодрийяра летом прошлого года.
В этот период я жил уединенной, размеренной жизнью в частном доме в Кореновске (Краснодарский край). Жизнь в стороне от суеты мегаполиса способствует мыслительному процессу. Меня занимали размышления о современном обществе, маркетинге и массовой пропаганде, о манипулировании общественным сознанием. При прочтении аннотации узрел близкие и понятные мысли, с качественной подачей. А факт, что другая книга Бодрийяра «Симулякры и симуляция», была обязательна к прочтению актёрскому составу фильма «Матрица», еще сильнее закрепил желание ознакомиться с его трудами.
Об Авторе
Французский социолог, культуролог и философ-постмодернист, фотограф, преподавал в Йельском университете. Вы и сами можете прочесть это в Википедии. Нам интересен его вклад в маркетинг и рекламу.
Почему Бодрийяр важен для маркетинга
Философия Бодрийяра — это ключ к пониманию механизмов современного маркетинга и рекламы. Наиболее важные идеи:
Маркетинг как создание симулякров
Бодрийяр показал, что реклама продаёт не товар, а знак, миф или обещание (престиж, молодость, счастье). Потребление становится обменом знаками для построения социальной идентичности. Бренды создают самодостаточные миры-гиперреальности, в которые они приглашают потребителя.
Психология рекламы
Бодрийяр сравнивал воздействие рекламы с верой в Деда Мороза: потребитель может не доверять конкретному сообщению, но вовлекается в систему, которая проявляет о нём заботу и предугадывает его желания.
Критическое мышление и предвидение
Бодрийяр одним из первых описал процессы, которые очевидны в эпоху соцсетей и цифровизации: создание идеализированных образов (цифровых симулякров), размытие границ между реальным и виртуальным. А также то, как алгоритмы и таргетированная реклама доводят до предела контроль над желаниями.
Таким образом, Жан Бодрийяр важен для маркетинга потому, что его теория вскрывает саму суть современного общества потребления: мы живём и делаем выбор в мире, где образы, символы и медиа-симуляции часто имеют большее значение, чем реальные ценности.
Актуальность
Не верится, что «Общество потребления» написано в далеком 1970 году (!). Когда начинаешь читать, с первых строк понимаешь, насколько актуальны для современного общества описываемые процессы и идеи.
Многое уже воплотилось в реальности (!):
- Появление смартфона (предсказал в 1986 году)
- Появление ИИ
- Предсказание, что цифровая культура ускоряет "исчезновение" человека
Must read для маркетологов
Всем маркетологам, рекламщикам, PR-щикам и просто думающим людям очень рекомендую к прочтению. Книга даёт ключи к пониманию того как мыслит целевая аудитория, отдельный покупатель, как на него воздействовать.
«Общество потребления» — метафизика маркетинга.
Эта книга даст вам для развития в разы больше, чем графоманские книжонки самораспиаренного дедушки-теоретика (думаю, понимаете о ком речь).
Вывод самого автора
Интересен вывод к работе самого Бодрийяра:
«Истина потребления состоит в том, что оно является функцией не удовольствия… функцией не индивидуальной, но непосредственно и всецело коллективной».
Не будем рассуждать, хорошо это или плохо…
Задача маркетолога — понимать суть процессов и влиять на них.
